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什么是真正的微信营销成功案例?

时间:2015-07-24 09:46
何为微信营销成功的案例,难道像那些靠自身品牌影响力做的微信营销叫成功吗? 我不觉的,像盆友们传的很火的招商银行漂流瓶微信案例,这种类似更多他们都有个共

何为微信营销成功的案例,难道像那些靠自身品牌影响力做的微信营销叫成功吗?

我不觉的,像盆友们传的很火的招商银行漂流瓶微信案例,这种类似更多他们都有个共同点,那就是在现实生活中本就是融入人们生活中的品牌,受众粉丝广,他们只不过通过微信这个平台更牢固的扎根在粉丝的脑海里。而如果像我们草根从微信营销成功有几个?

很简单:因为这些品牌案例并不是微信营销成功案例。为什么我们不能从这些案例中模仿做法。

1. 品牌效应不能复制

单单是以类似招商银行、杜蕾斯这些大品牌的知名度影响力,就算不在微信在任何一个平台上进行营销活动,都会带来巨大的反响。

像这些品牌在微信上进行的营销宣传,不具备复制性,效果也只能算是中规中矩。这些营销活动,是合格的营销活动,但不是成功的微信营销活动。

 什么是真正的微信营销成功案例?

2、看不到利润

不赚钱的营销都是耍流氓!大品牌做人气、搞创新;中小品牌摸石头过河,艰难没有透露具体的投入产出比,其他的几个案例也只是说收入额,没有具体的利润。品牌宣传不能成为挡箭牌,微博和其他社交平台更有利于传播,最终不赚钱的微信营销都不能成功的营销案例。

3、体量太小

若干小微案例爆出几万的月营业额,在少了铺租、人工、宣传、设备等各种费用的情况下,这个额度小却利润率高。在我们欢呼雀跃的时候一定要了解一下线下的情况,实际上百平方米的二、三线城市传统零售或者服务业的日营业额在万元以上,年流水可以达到500万以上,纯利润率15%到30%以上。微信营销未来的主力军是传统行业,这些案例的销售额都难以让他们产生兴趣,甚至是嗤之以鼻。

既然是营销案例,就得盈利;既然是“微信营销”的成功案例,就应该拥有其他平台无法拥有的特质。

特质1:与地理位置结合(LBS定位)的案例:地理位置属性是微信第二大属性(第一属性是通信工具),也是微信迅速崛起的法宝之一。缺少了这一属性的纯粹互动性案例,都不具备却别与其他平台的独特性。这个属性将用户和周围资源有效的进行匹配,也正是未来微信O2O商业价值最大所在。

特质2:与朋友圈传播结合的案例:虽不及微博的传播力,但微信朋友圈的强关系属性让她的营销价值加分不少。在朋友圈里面传播的内容有更高的交易转化机会。作为微信的重要内容传播渠道,营销活动一定要充分发挥用户分享的力量,所有活动规则的制定和导向都应激励用户分享、转发。

微信营销只有是充分发挥了微信特点和带来普遍经济利益的案例,才是真正成功的案例。